每个人都在谈论大影响力在构建品牌的这些日子,但是发现micro-influencers更具成本效益和驱动接触率是谁?
在这个网络研讨会,灵活的首席执行官乔恩·费拉拉欢迎Heather Dopson社区建设者在GoDaddy和值得信赖的顾问,成千上万的小企业web托管公司服务。
希瑟的使命是帮助人们离开他们的工作的低迷,以及查找和火花的快乐,是否快乐是开始一个新的业务或找到一个角色在一个新公司。
影响力营销是什么?
影响力营销并不遵循相同的从属营销和宣传营销策略。
影响力营销关注的地方社区的追随者的人并且和他们建立关系而不是识别目标市场作为一个整体。社交媒体影响力Instagram, Facebook等往往比传统广告更有效地影响采购决策方法。
识别影响你可能想要使用时,寻找那些寻求产生影响——不只是影响。想产生影响的人将会有一个类似于你的愿景和既得利益的成功自己的社区内的社会媒体渠道。
这不是一个人气竞赛;它是关于照顾和关心你的部落。而影响力营销和联盟营销是不同形式的营销,一个影响者也可以是一个附属。
当人们想到影响力营销,他们通常认为大牌像卡戴珊,流行明星,或有一百万追随者Instagram。这些人macro-influencers。
Micro-influencers人有直接和个人与他们的听众。
他们之后,往往是忠心耿耿,而且他们通常渴望与一个品牌只要有这个品牌在做什么在他们的社区之间的对齐,如果是很重要的。
如何受益于Micro-Influencers
1。可购性
中小企业一般没有大牌明星的预算,和micro-influencers可以帮助促进你的品牌在成本的一小部分。
通常不涉及交换钱但发生有机因为它们喜欢你的产品或服务,已经在谈论你。
“你可以从头构建一个品牌不花一毛钱营销通过识别你的前景有影响力的人在你的领域的承诺——思想领袖、销售、营销、客户服务。分享他们的内容和与他们开始建立你的社区。”——乔恩·费拉拉
一个从micro-influencer Instagram发布可以运行低至100美元的数量取决于追随者,这符合小预算。
2。关联性
大多数人都在社会媒体渠道,因为他们感兴趣他们的朋友或家人在做什么。我们中的一些人遵循品牌或产品,因为我们感兴趣的是这些品牌在做什么。
然而,当你想使用micro-influencers,你想确定平易的人有与他们的追随者的关系。
而不是仅仅发布照片、博客、赞助,或视频,他们实际上与他们的追随者和回复评论和问题吗?
3所示。可访问性
Micro-influencer活动通常有更高的接触率,因为他们已经联系他们的听众。
他们通常更兴奋地处理各种规模的品牌,特别是如果你的产品或服务有关;或者,更重要的是,有关他们的社区。
许多有影响力的努力建立一个社区的重点是确保他们带来价值。他们想要产生影响,他们关心的是该品牌或产品推广。
4所示。影响
一个2016年调查的标志800000年Instagram影响者发现更大并不一定更好。
的无薪职位,调查显示,作为一个影响的追随者数量增加,接触实际开始减少。
有影响力的人曾在一千追随者已经订婚率为8%,而那些一到一万的粉丝看到订婚率减少一半,并继续减少,追随者的数量上升。
仅仅因为一个影响者没有成千上万的追随者并不意味着他们没有一个。更多关于他们的影响在他们的社区和他们的参与。
甜点似乎从任何地方一到一万的粉丝,虽然你还是好好接触率高达十万追随者。
虽然这个调查是针对Instagram,这些发现可以应用于其他社会媒体渠道。
5。信任
时赢得了信任,全世界92%的消费者说他们信任赢得了媒体,据尼尔森的全球信任广告报告。
这意味着,当你跟一个人在社交平台上,无论是Instagram、Facebook、YouTube,你倾向于相信他们92%的时间比其他任何形式的广告或不知名的品牌。
永远记住:以人为本。如果你不把人放在第一位(在所有方面),你做错了什么。”——希瑟Dopson
你已经知道你听你的朋友,你的同学,你的同事和你的同事比你听一个品牌。
你相信他们一个多品牌因为品牌总是告诉你他们有多伟大。它更强大当别人谈论你比当你谈论你。
消费者评论是第二最受信任的品牌信息来源。人们使用网站脸谱网,Yelp,TripAdvisor找到评论酒店、餐馆和活动。
我们相信这些评论,因为第三方写的。以同样的方式,有人谈论你的产品在一个社交网站本身就是一种审查。
如何确定正确的Micro-Influencers吗
从你目前的客户和识别人已经是你的粉丝。如果你有一个产品或服务,你可能让人们谈论你在社会。使用社会听工具来识别这些个人和确保你与他们交谈,他们的评论是好是坏。同时,思考人与定期谁谈论你的特定的主题;他们可能是适合使用传播福音。如果你有一个新的产品或服务的推出,使用他们的大使是一个伟大的方式宣传。
一个工具来帮助您识别影响者BuzzSumo。铥。公司的雷切尔·米勒将BuzzSumo描述为“一个神奇的内容分析器工具允许你快速的研究主题和识别受欢迎的内容,以及具体是谁分享它。”思考的人影响你的前景,如受信任的顾问像他们的会计师或技术顾问;这些是micro-influencers。他们喜欢与人有关系可以帮助他们更好地为顾客服务。
您还可以创建micro-influencers通过识别人关心他们的社区和建筑的成功与他们的关系。他们可能不认为自己是有影响力的,但这些都是你想要的类型的人一起工作——那些真正对你的话题感兴趣区域,而不是成为一个影响者。
“最好有影响者和一千名追随者是高度参与,并在他们的社区和既得利益的人是一个社会名人。寻找的人自然追随者创建真实的接触。”——乔恩·费拉拉
业务能犯的最大错误之一是开发和有影响力的人物关系或策略没有他们的产品或服务感兴趣但只是感兴趣得到报酬,促进它。
当考虑影响或潜在的有影响力的人,看看他们正在做什么。如果他们分享给别人的产品和服务,按照对话,看看他们实际用户的产品或服务,或者他们只是促进支付它。如果有人分享的产品是不真实的,你觉得,这一目的。事实上,你实际上得到一个负面拉从这些类型的支持。
如何建立和维持关系Micro-Influencers吗
建立和维护micro-influencers,你必须培养这些关系。关注人类连接将创建这些真实和透明的关系,对你的成功至关重要。
但是人们常常忘记跟进,这是一个原因或一段关系不能很好的发展机会。关系就像一个花园;你必须走出去,往往他们定期。
记住,这是一个双向的关系。而影响者提供价值,帮助建立你的品牌,你也要确保你提供价值的影响。
“这是至关重要的为你的影响力营销努力创建目标和指导方针。设定预期是清晰、简洁的方式从一开始会减少误解。持续的沟通这些目标是至关重要的!”——希瑟Dopson
帮助建立他们的品牌通过分享他们的社会帖子和继续增长与他们在社会互动关系,会议在事件,或者只是问他们如何帮助他们成功的在他们的业务。
在你开始之前,重要的是要制定指导方针和期望前期对你和影响者避免惊喜或失望。
如何补偿Micro-Influencers
付款时,想的东西除了货币补偿。手写的感谢信会远远在建立关系,展示你的赞赏别人。
许多micro-influencers也小企业主或作为爱好的同时做自己喜欢的事,而不是为了钱。
结论
Micro-influencer营销可以发挥重要的作用在你的成功当你赋予那些已经爱上你的产品和服务来分享你的故事。
把那些连接到对话,您将构建一个micro-influencers支派。
强大的事情发生可以通过创建正确的,有意义的和人类的关系。
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